Cosa comporta realmente la gestione dei social media
Gli annunci di lavoro descrivono la gestione dei social media come pubblicazione. Quella è la decima parte visibile, e trattarla come l'intero lavoro è il motivo per cui tanti account iniziano bene e si fermano alla quinta settimana.
Ci sono quattro compiti qui. Nominarli è la differenza tra un calendario che puoi mantenere e uno che diventa silenziosamente ricondivisione.
I quattro compiti#
| Compito | Cosa produce | Chi di solito se ne occupa |
|---|---|---|
| Pianificazione | Un calendario da cui qualcuno può lavorare | Spesso nessuno |
| Produzione | Le foto, i video e i testi | Spesso nessuno |
| Pubblicazione e community | Post in uscita, risposte in entrata | La persona assunta |
| Misurazione | Quali post hanno mosso qualcosa | Spesso nessuno |
Perché la produzione è quella che si blocca#
Pubblicare è veloce una volta che l'asset esiste. Creare l'asset è la parte che divora la settimana, ed è la parte che nessuno pianifica. Un calendario pieno di slot senza una giornata di riprese associata verrà riempito con qualsiasi cosa sia disponibile quel giorno — ed è così che un brand finisce per pubblicare fotografie stock.
Inserisci le riprese e il montaggio nell'agenda come blocco ricorrente prima di concordare una frequenza di pubblicazione. La frequenza dovrebbe seguire la capacità produttiva, mai il contrario.
Come appare una settimana realistica#
- Un blocco per pianificazione e scrittura, circa due ore.
- Un blocco per produrre asset, mezza giornata, in batch.
- Brevi passaggi quotidiani su commenti e messaggi, quindici minuti ciascuno.
- Un'ora mensile per guardare i numeri e decidere quali cambiamenti apportare.
Il test per capire se viene gestito#
Chiedi chi è responsabile per nome di ciascuno dei quattro compiti. Se la risposta per pianificazione, produzione o misurazione è "lo facciamo tutti un po'", l'account viene pubblicato, non gestito — e andrà alla deriva verso ciò che è più facile da postare.
Domande frequenti
La gestione dei social media è solo pubblicare?
Pubblicare è uno dei quattro compiti. Pianificazione, produzione e misurazione decidono se la pubblicazione vale qualcosa.
Quante ore a settimana richiede?
Per un brand su due piattaforme, prevedi un giorno a settimana una volta inclusa la produzione. Meno di così e qualcosa viene trascurato.
Qual è la prima cosa da sistemare su un account bloccato?
Assegna la produzione. Quasi ogni calendario bloccato è un calendario senza tempo per le riprese.
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