Scegliere le piattaforme giuste per il tuo brand
La scelta della piattaforma viene solitamente fatta solo in base ai dati demografici, il che spiega perché così tanti brand si iscrivono a una piattaforma video senza avere nessuno disponibile a filmare.
Devono essere vere due condizioni, non una.
Le due condizioni#
Primo, i tuoi acquirenti sono lì in numeri utili. Secondo, puoi produrre il formato che quella piattaforma premia, ogni settimana, nel tuo mese più impegnativo. Una piattaforma basata su video in formato breve è un impegno video. Iscriversi senza un videomaker finisce con immagini statiche riformattate che non raggiungono nessuno e insegnano silenziosamente al team che i social non funzionano.
Scrivi chi filma e quando, prima di aprire l'account. Se quella frase non può essere scritta, scegli una piattaforma diversa.
Cosa richiede ogni formato#
| Formato | Costo reale settimanale | Adatto a |
|---|---|---|
| Video in formato breve | Tempo di ripresa e montaggio | Prodotti che puoi mostrare, persone che possono parlare |
| Foto e carosello | Fotografia più scrittura | Prodotti visivi, processi, prima-e-dopo |
| Post scritti | Solo tempo di scrittura | Competenze, servizi, B2B |
| Live e storie | Presenza, poco montaggio | Brand orientati alla community, eventi |
Come testare una piattaforma correttamente#
- Impegnati su un formato per otto settimane. Meno di otto e avrai misurato solo la novità.
- Pubblica con una frequenza che puoi sostenere in un mese impegnativo, non con un'esplosione da lancio.
- Misura portata, salvataggi e richieste — non solo la crescita dei follower.
- Chiediti se qualcuno nel team si diverte a creare quel contenuto. I formati che non piacciono a nessuno si fermano silenziosamente.
Quando chiudere un account#
Se un canale non ha prodotto attenzione, richieste o conversazioni utili in sei mesi, e a nessuno piace gestirlo, chiuderlo è una decisione legittima. Lascia un post in evidenza che indica dove sei attivo. Un account dormiente comunica più di quanto faccia l'assenza di un account.
Domande frequenti
Su quante piattaforme dovremmo essere?
Inizia con una, aggiungi una seconda solo quando la prima funziona senza sforzi eroici. Due fatte bene battono cinque fatte male.
E se i nostri acquirenti sono su una piattaforma per cui non possiamo produrre?
Allora quella piattaforma non è ancora accessibile per te. O ti doti delle risorse per quel formato o scegli la piattaforma dove puoi essere bravo.
È sbagliato chiudere un account?
Meno sbagliato che lasciarlo dormiente. Chiudilo, indica dove sei altrove e dedica il tempo al canale che funziona.
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