Escolher as plataformas certas para a sua marca
A escolha da plataforma é normalmente feita apenas com base em dados demográficos, o que explica por que razão tantas marcas aderem a uma plataforma de vídeo sem terem ninguém disponível para filmar.
Duas condições têm de ser verdadeiras, não apenas uma.
As duas condições#
Primeiro, os seus compradores estão lá em números úteis. Segundo, consegue produzir o formato que a plataforma recompensa, todas as semanas, no seu mês mais ocupado. Uma plataforma construída em vídeo de formato curto é um compromisso de vídeo. Aderir sem ter um operador de câmara resulta em imagens estáticas reformatadas que não alcançam ninguém e ensinam discretamente à equipa que as redes sociais não funcionam.
Escreva quem filma e quando, antes de abrir a conta. Se essa frase não puder ser escrita, escolha uma plataforma diferente.
O que cada formato exige de si#
| Formato | Custo semanal real | Adequado para |
|---|---|---|
| Vídeo de formato curto | Tempo de filmagem e edição | Produtos que pode mostrar, pessoas que podem falar |
| Fotografia e carrossel | Fotografia mais escrita | Produtos visuais, processos, antes e depois |
| Publicações escritas | Apenas tempo de escrita | Especialização, serviços, B2B |
| Diretos e stories | Presença, pouca edição | Marcas focadas em comunidade, eventos |
Como testar uma plataforma adequadamente#
- Comprometa-se com um formato durante oito semanas. Menos de oito e mediu apenas a novidade.
- Publique com uma frequência que consiga manter num mês ocupado, não num surto de lançamento.
- Meça alcance, guardados e pedidos de informação — não apenas crescimento de seguidores.
- Pergunte se alguém na equipa gosta de criar esse conteúdo. Formatos que ninguém gosta param discretamente.
Quando fechar uma conta#
Se um canal não produziu atenção, pedidos de informação nem conversas úteis em seis meses, e ninguém gosta de o gerir, fechá-lo é uma decisão legítima. Deixe uma publicação fixa a indicar onde está ativo. Uma conta inativa transmite mais do que nenhuma conta.
Perguntas frequentes
Em quantas plataformas devemos estar?
Comece com uma, adicione uma segunda apenas quando a primeira estiver a funcionar sem heroísmos. Duas bem feitas superam cinco mal feitas.
E se os nossos compradores estiverem numa plataforma para a qual não conseguimos produzir?
Então essa plataforma ainda não está disponível para si. Ou disponibiliza recursos para o formato ou escolhe a plataforma onde pode ser bom.
É mau fechar uma conta?
Menos mau do que deixá-la inativa. Feche-a, indique outro local e dedique o tempo ao canal que funciona.
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