Onde o orgânico termina e o pago começa
O debate entre orgânico e pago é normalmente enquadrado como uma questão de orçamento. É na verdade uma questão de sequência, e errar a sequência é a forma mais garantida de desperdiçar dinheiro nas redes sociais.
Cada um faz algo que o outro não consegue.
Para que serve cada um#
| Orgânico | Pago | |
|---|---|---|
| Melhor para | Aprender o que ressoa | Escalar algo que já funciona |
| Custo | Tempo | Dinheiro mais tempo |
| Velocidade | Lento, cumulativo | Imediato, para quando você para |
| Audiência | Pessoas que o escolheram | Pessoas que você escolheu |
| Falha quando | Ninguém está a produzir | Promove conteúdo com que ninguém interagiu |
A sequência que funciona#
- Publique organicamente até ter três peças que claramente tiveram melhor desempenho.
- Analise porquê: o formato, a mensagem, os primeiros três segundos.
- Coloque orçamento nessas, não na sua publicação mais recente.
- Meça pedidos de informação e vendas, não alcance.
- Incorpore o que aprendeu no calendário orgânico.
Promover uma publicação fraca não a corrige#
A distribuição paga multiplica a resposta que um conteúdo obtém. Se o envolvimento orgânico foi fraco, o pago compra-lhe mais pessoas a recusar interagir. O orçamento não é a variável que faltava.
A melhoria de desempenho mais barata disponível para a maioria das marcas é promover a melhor publicação orgânica do trimestre passado em vez da nova desta semana.
Quando começar a pagar#
Quando tiver algo comprovado e uma razão para alcançar além dos seus seguidores: um lançamento, uma época, um mercado que ainda não alcança. Antes disso, o dinheiro gasto em anúncios é dinheiro gasto a aprender o que um mês de publicações orgânicas lhe teria ensinado gratuitamente.
Perguntas frequentes
Podemos crescer sem qualquer orçamento para anúncios?
Sim, mais lentamente, e exige produção consistente. O crescimento orgânico é pago em tempo em vez de dinheiro.
Quanto devemos gastar para testar?
O suficiente para alcançar uma audiência significativa durante uma semana numa publicação comprovada. Espalhar um orçamento pequeno por cinco publicações não ensina nada.
Pagar ajuda o alcance orgânico?
Não diretamente. Compra alcance para essa publicação; o efeito cumulativo continua a vir de conteúdo com que as pessoas escolhem interagir.
orgânico vs pago redes sociaisestratégia redes sociais pagaspublicidade redes sociaisimpulsionar publicaçõescrescimento redes sociais
