Gdzie kończy się organika, a zaczyna płatna promocja
Debata organika kontra płatna promocja jest zwykle przedstawiana jako kwestia budżetu. W rzeczywistości to kwestia kolejności, a pomylenie kolejności to najpewniejszy sposób na zmarnowanie pieniędzy w mediach społecznościowych.
Każda z tych metod robi coś, czego druga nie potrafi.
Do czego służy każda z metod#
| Organiczne | Płatne | |
|---|---|---|
| Najlepsze do | Uczenia się, co rezonuje | Skalowania czegoś, co już działa |
| Koszt | Czas | Pieniądze plus czas |
| Szybkość | Powolne, narastające | Natychmiastowe, kończy się gdy przestaniesz płacić |
| Odbiorcy | Ludzie, którzy cię wybrali | Ludzie, których ty wybrałeś |
| Zawodzi gdy | Nikt nie produkuje treści | Promujesz treści, z którymi nikt się nie zaangażował |
Kolejność, która działa#
- Publikuj organicznie, aż będziesz mieć trzy materiały, które wyraźnie wypadły lepiej.
- Przeanalizuj dlaczego: format, przekaz, pierwsze trzy sekundy.
- Przeznacz budżet na nie, nie na najnowszy post.
- Mierz zapytania i sprzedaż, nie zasięg.
- To, czego się nauczysz, wykorzystaj w kalendarzu organicznych publikacji.
Promowanie słabego posta go nie naprawi#
Płatna dystrybucja mnoży reakcję, którą treść zdobywa. Jeśli organiczne zaangażowanie było słabe, płatna promocja kupuje ci więcej osób, które odmawiają zaangażowania. Budżet nie był brakującą zmienną.
Najtańszą poprawą wyników dostępną dla większości marek jest promowanie najlepszego organicznego posta z ostatniego kwartału zamiast nowego z tego tygodnia.
Kiedy zacząć płacić#
Gdy masz coś sprawdzonego i powód, by dotrzeć poza swoich obserwujących: premiera, sezon, rynek, którego jeszcze nie osiągasz. Przed tym pieniądze wydane na reklamy to pieniądze wydane na naukę tego, czego miesiąc organicznych publikacji nauczyłby cię za darmo.
Najczęstsze pytania
Czy możemy rosnąć bez budżetu reklamowego?
Tak, wolniej, i wymaga to konsekwentnej produkcji. Organiczny wzrost jest opłacany czasem, a nie pieniędzmi.
Ile powinniśmy wydać na test?
Wystarczająco, by dotrzeć do znaczącej grupy odbiorców przez tydzień z jednym sprawdzonym postem. Rozłożenie małego budżetu na pięć postów niczego nie nauczy.
Czy płacenie pomaga w organicznym zasięgu?
Nie bezpośrednio. Kupuje zasięg dla tego posta; narastanie wciąż pochodzi z treści, z którymi ludzie decydują się zaangażować.
organiczne vs płatne media społecznościowestrategia płatnych mediów społecznościowychreklama w mediach społecznościowychpromowanie postówwzrost w mediach społecznościowych
