Wo organisch aufhört und bezahlt anfängt
Die Debatte organisch versus bezahlt wird meist als Budgetfrage dargestellt. In Wirklichkeit ist es eine Frage der Reihenfolge, und die falsche Reihenfolge ist der sicherste Weg, Geld in Social Media zu verschwenden.
Jedes leistet etwas, das das andere nicht kann.
Wofür jedes da ist#
| Organisch | Bezahlt | |
|---|---|---|
| Am besten für | Lernen, was ankommt | Skalieren von etwas, das bereits funktioniert |
| Kosten | Zeit | Geld plus Zeit |
| Geschwindigkeit | Langsam, aufbauend | Sofort, stoppt wenn Sie stoppen |
| Publikum | Menschen, die Sie gewählt haben | Menschen, die Sie gewählt haben |
| Scheitert wenn | Niemand produziert | Sie Inhalte bewerben, mit denen niemand interagiert hat |
Die Reihenfolge, die funktioniert#
- Posten Sie organisch, bis Sie drei Beiträge haben, die deutlich besser abgeschnitten haben.
- Analysieren Sie warum: das Format, die Aussage, die ersten drei Sekunden.
- Investieren Sie Budget in diese, nicht in Ihren neuesten Beitrag.
- Messen Sie Anfragen und Verkäufe, nicht Reichweite.
- Lassen Sie das Gelernte in den organischen Redaktionsplan einfließen.
Einen schwachen Beitrag zu bewerben repariert ihn nicht#
Bezahlte Verbreitung multipliziert die Reaktion, die ein Inhalt erhält. War das organische Engagement schwach, kaufen Sie mit bezahlter Werbung mehr Menschen, die nicht interagieren. Das Budget war nicht die fehlende Variable.
Die günstigste Leistungsverbesserung für die meisten Marken ist es, den besten organischen Beitrag des letzten Quartals zu bewerben statt den neuen von dieser Woche.
Wann man anfangen sollte zu bezahlen#
Wenn Sie etwas Bewährtes haben und einen Grund, über Ihre Follower hinaus zu reichen: eine Produkteinführung, eine Saison, einen Markt, den Sie noch nicht erreichen. Davor ist Geld für Anzeigen Geld, um zu lernen, was Ihnen ein Monat organisches Posten kostenlos beigebracht hätte.
Häufig gestellte Fragen
Können wir ohne Werbebudget wachsen?
Ja, langsamer, und es erfordert konsequente Produktion. Organisches Wachstum wird mit Zeit statt mit Geld bezahlt.
Wie viel sollten wir zum Testen ausgeben?
Genug, um eine relevante Zielgruppe für eine Woche mit einem bewährten Beitrag zu erreichen. Ein kleines Budget auf fünf Beiträge zu verteilen lehrt nichts.
Hilft Bezahlen der organischen Reichweite?
Nicht direkt. Es kauft Reichweite für diesen Beitrag; der aufbauende Effekt kommt weiterhin von Inhalten, mit denen Menschen sich freiwillig beschäftigen.
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