Was Social-Media-Management kostet
Angebote für Social-Media-Management reichen von einigen hundert bis zu vielen tausend Euro im Monat, was nach einem Markt ohne Preise klingt. Das ist es nicht – es ist ein Markt, in dem das Wort zwei sehr unterschiedliche Dienstleistungen umfasst.
Veröffentlichung und Community-Management ist ein Preis. Produktion ist ein anderer, und zwar der größere.
Typische monatliche Spannen#
| Was Sie einkaufen | Übliche Spanne | Beinhaltet |
|---|---|---|
| Veröffentlichung und Antworten | 500 – 2.000 $ | Planung, Community, einfaches Reporting |
| Veröffentlichung plus Produktion | 2.000 – 8.000 $ | Drehtage, Schnitt, Design, Strategie |
| Full-Service-Agentur mit Paid Social | Höher, plus Werbebudget | Team, Kampagnen, detaillierteres Reporting |
| Inhouse | Ein Gehalt plus Tools | Alles, wenn die Stunden vorhanden sind |
Was die Zahl bewegt#
- Wie viel originärer Content produziert werden muss und ob Dreharbeiten enthalten sind.
- Anzahl der Plattformen und wie unterschiedlich die Formate sind.
- Zugesagte Reaktionszeiten für Kommentare und Nachrichten.
- Ob Paid Social verwaltet wird und ob das Honorar vom Werbebudget getrennt ist.
- Freigabeebenen – jeder zusätzliche Prüfer kostet echte Stunden.
Das günstige Angebot umfasst meist nur Veröffentlichung#
Ein niedriges monatliches Honorar setzt fast immer voraus, dass Sie den Content liefern. Das kann genau richtig sein, wenn Sie eine Kamera und eine Routine haben; es ist eine Falle, wenn Sie davon ausgingen, dass jemand anderes die Videos macht.
Stellen Sie jedem Angebot eine Frage: Wer filmt? Die Antwort erklärt den gesamten Preisunterschied.
Inhouse ist nicht kostenlos#
Eine Person kostet ihr Gehalt plus Tools plus die Führungszeit, und eine Teilzeit-Social-Rolle verliert tendenziell gegen das, was dringender ist. Inhouse gewinnt, wenn Content auf täglichen Zugang zum Produkt oder den Menschen angewiesen ist – was niemand außerhalb Ihres Gebäudes filmen kann.
Häufig gestellte Fragen
Warum sind Angebote so unterschiedlich?
Weil manche Content-Produktion beinhalten und manche voraussetzen, dass Sie ihn liefern. Fragen Sie, wer filmt.
Lohnt sich eine Agentur für eine kleine Marke?
Wenn Sie mehrere Kompetenzen gleichzeitig brauchen und diese nicht einstellen können. Für Veröffentlichung allein ist ein Freelancer meist das bessere Preis-Leistungs-Verhältnis.
Sollte das Werbebudget Teil des Honorars sein?
Nein. Halten Sie Verwaltungshonorar und Mediabudget getrennt, damit beide sichtbar bleiben.
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