Publicidade nas redes sociais sem desperdiçar o orçamento
A maioria dos orçamentos publicitários pequenos é gasta mal da mesma forma: várias campanhas, vários públicos, vários criativos, todos a correr brevemente e nenhum a alcançar pessoas suficientes para lhe dizer seja o que for.
A concentração é toda a técnica.
Regras para um orçamento pequeno#
- Um objetivo. Se quer pedidos de informação, não otimize também para alcance.
- Um ou dois públicos, não oito.
- Dois ou três criativos, executados tempo suficiente para aprender.
- Deixe estar durante uma semana; edições diárias reiniciam a aprendizagem.
- Avalie pelo custo por pedido de informação, não por impressões.
Onde o dinheiro realmente se perde#
| Fuga | Solução |
|---|---|
| Demasiadas campanhas em simultâneo | Concentre o investimento; menos, mais longas |
| Alterar coisas diariamente | Defina um dia de revisão e cumpra-o |
| Otimizar para a ação errada | Escolha o objetivo que corresponde à meta |
| Enviar tráfego para uma página lenta | Corrija a página antes de aumentar o orçamento |
| Sem rastreio no destino | Instrumente antes de gastar |
O criativo importa mais do que a segmentação#
As plataformas tornaram-se boas a encontrar as pessoas certas; não conseguem fazer funcionar um anúncio fraco. Os primeiros três segundos, a oferta e a clareza do apelo movem o desempenho muito mais do que outra camada de refinamento de público.
Teste criativos, não configurações. Duas abordagens genuinamente diferentes ensinam-lhe mais do que vinte permutações de público do mesmo criativo.
O que ter pronto antes de gastar#
Um destino que carregue rapidamente, um próximo passo claro nessa página, rastreio que funcione e uma forma de lidar com os pedidos de informação que está prestes a gerar. Anúncios que têm sucesso para uma caixa de entrada não atendida são o tipo mais caro.
Perguntas frequentes
Qual é um orçamento de teste sensato?
Suficiente para alcançar um público significativo durante uma semana completa num objetivo. Abaixo disso está a comprar ruído.
Devemos contratar alguém para gerir anúncios?
Quando o investimento for suficientemente grande para que alguns por cento de melhoria paguem os seus honorários. Abaixo disso, aprenda o básico e mantenha simples.
Por que razão o nosso anúncio deixou de funcionar?
Normalmente fadiga criativa num público pequeno. Renove o criativo antes de tocar na segmentação.
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