Publicité sur les réseaux sociaux sans gaspiller le budget
La plupart des petits budgets publicitaires sont mal dépensés de la même manière : plusieurs campagnes, plusieurs audiences, plusieurs créations, toutes diffusées brièvement et aucune n'atteignant assez de personnes pour vous apprendre quoi que ce soit.
La concentration est toute la technique.
Règles pour un petit budget#
- Un seul objectif. Si vous voulez des demandes de renseignements, n'optimisez pas aussi pour la portée.
- Une ou deux audiences, pas huit.
- Deux ou trois créations, diffusées assez longtemps pour apprendre.
- Laissez tranquille pendant une semaine ; les modifications quotidiennes réinitialisent l'apprentissage.
- Jugez sur le coût par demande, pas sur les impressions.
Où l'argent fuit réellement#
| Fuite | Solution |
|---|---|
| Trop de campagnes simultanées | Concentrer les dépenses ; moins nombreuses, plus longues |
| Modifier quotidiennement | Fixer un jour de révision et s'y tenir |
| Optimiser pour la mauvaise action | Choisir l'objectif qui correspond au but |
| Envoyer du trafic vers une page lente | Corriger la page avant d'augmenter le budget |
| Aucun suivi sur la destination | Instrumenter avant de dépenser |
La création compte plus que le ciblage#
Les plateformes sont devenues efficaces pour trouver les bonnes personnes ; elles ne peuvent pas faire fonctionner une publicité faible. Les trois premières secondes, l'offre et la clarté de l'appel à l'action influencent la performance bien plus qu'une couche supplémentaire de raffinement d'audience.
Testez la création, pas les paramètres. Deux approches véritablement différentes vous en apprennent plus que vingt permutations d'audience de la même.
Ce qu'il faut préparer avant de dépenser#
Une destination qui se charge rapidement, une prochaine étape claire sur cette page, un suivi qui fonctionne et un moyen de traiter les demandes que vous êtes sur le point de générer. Les publicités qui réussissent vers une boîte de réception non surveillée sont les plus coûteuses.
Questions fréquentes
Quel est un budget de test raisonnable ?
Suffisant pour atteindre une audience significative pendant une semaine complète sur un objectif. En dessous, vous achetez du bruit.
Devrions-nous embaucher quelqu'un pour gérer les publicités ?
Une fois que les dépenses sont suffisamment importantes pour que quelques pour cent d'amélioration paient leurs honoraires. En dessous, apprenez les bases et restez simple.
Pourquoi notre publicité a-t-elle cessé de fonctionner ?
Généralement la fatigue créative dans une petite audience. Rafraîchissez la création avant de toucher au ciblage.
publicité réseaux sociauxbases publicité socialefacebook ads petit budgetpublicité socialestructure campagne publicitaire
