Publicidad en redes sociales sin desperdiciar el presupuesto
La mayoría de los presupuestos publicitarios pequeños se gastan mal de la misma manera: varias campañas, varias audiencias, varios creativos, todos ejecutándose brevemente y ninguno alcanzando suficientes personas para decirte algo.
La concentración es toda la técnica.
Reglas para un presupuesto pequeño#
- Un objetivo. Si quieres consultas, no optimices también para alcance.
- Una o dos audiencias, no ocho.
- Dos o tres creativos, ejecutados el tiempo suficiente para aprender.
- Déjalo en paz durante una semana; las ediciones diarias reinician el aprendizaje.
- Juzga por coste por consulta, no por impresiones.
Dónde se fuga realmente el dinero#
| Fuga | Solución |
|---|---|
| Demasiadas campañas a la vez | Concentra el gasto; menos, más largas |
| Cambiar cosas diariamente | Establece un día de revisión y respétalo |
| Optimizar para la acción equivocada | Elige el objetivo que coincida con la meta |
| Enviar tráfico a una página lenta | Arregla la página antes de aumentar el presupuesto |
| Sin seguimiento en el destino | Instrumenta antes de gastar |
El creativo importa más que la segmentación#
Las plataformas se han vuelto buenas encontrando a las personas correctas; no pueden hacer que un anuncio débil funcione. Los primeros tres segundos, la oferta y la claridad de la llamada a la acción mueven el rendimiento mucho más que otra capa de refinamiento de audiencia.
Prueba creativos, no configuraciones. Dos enfoques genuinamente diferentes te enseñan más que veinte permutaciones de audiencia del mismo.
Qué tener listo antes de gastar#
Un destino que cargue rápidamente, un siguiente paso claro en esa página, seguimiento que funcione y una forma de manejar las consultas que estás a punto de generar. Los anuncios que tienen éxito hacia una bandeja de entrada desatendida son los más caros.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es un presupuesto de prueba sensato?
Suficiente para alcanzar una audiencia significativa durante una semana completa en un objetivo. Por debajo de eso estás comprando ruido.
¿Deberíamos contratar a alguien para ejecutar anuncios?
Una vez que el gasto sea lo suficientemente grande como para que unos pocos puntos porcentuales de mejora paguen sus honorarios. Por debajo de eso, aprende lo básico y mantenlo simple.
¿Por qué dejó de funcionar nuestro anuncio?
Usualmente fatiga del creativo en una audiencia pequeña. Refresca el creativo antes de tocar la segmentación.
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