Sociale media adverteren zonder budget te verspillen
De meeste kleine advertentiebudgetten worden op dezelfde manier slecht besteed: meerdere campagnes, meerdere doelgroepen, meerdere creatives, allemaal kort lopend en geen enkele bereikt genoeg mensen om je iets te vertellen.
Concentratie is de hele techniek.
Regels voor een klein budget#
- Eén doelstelling. Als je aanvragen wilt, optimaliseer dan niet ook voor bereik.
- Eén of twee doelgroepen, geen acht.
- Twee of drie creatives, lang genoeg laten lopen om te leren.
- Laat het een week met rust; dagelijkse aanpassingen resetten het leerproces.
- Beoordeel op kosten per aanvraag, niet op vertoningen.
Waar geld daadwerkelijk weglekt#
| Lek | Oplossing |
|---|---|
| Te veel campagnes tegelijk | Concentreer uitgaven; minder, langer |
| Dagelijks dingen veranderen | Stel een reviewdag vast en houd je eraan |
| Optimaliseren voor de verkeerde actie | Kies de doelstelling die bij het doel past |
| Verkeer naar een trage pagina sturen | Repareer de pagina voordat je het budget verhoogt |
| Geen tracking op de bestemming | Instrumenteer voordat je gaat uitgeven |
Creative is belangrijker dan targeting#
Platforms zijn goed geworden in het vinden van de juiste mensen; ze kunnen een zwakke advertentie niet laten werken. De eerste drie seconden, het aanbod en de duidelijkheid van de oproep beïnvloeden de prestaties veel meer dan nog een laag doelgroepverfijning.
Test creative, geen instellingen. Twee echt verschillende benaderingen leren je meer dan twintig doelgroepvariaties van dezelfde.
Wat je klaar moet hebben voordat je gaat uitgeven#
Een bestemming die snel laadt, een duidelijke volgende stap op die pagina, tracking die werkt, en een manier om de aanvragen af te handelen die je op het punt staat te genereren. Advertenties die succesvol zijn in een onbeheerde inbox zijn de duurste soort.
Veelgestelde vragen
Wat is een verstandig testbudget?
Genoeg om een betekenisvolle doelgroep een hele week te bereiken met één doelstelling. Daaronder koop je ruis.
Moeten we iemand inhuren om advertenties te beheren?
Zodra de uitgaven groot genoeg zijn dat een paar procent verbetering hun honorarium betaalt. Daaronder: leer de basis en houd het simpel.
Waarom presteerde onze advertentie niet meer?
Meestal creative vermoeidheid in een kleine doelgroep. Ververs de creative voordat je de targeting aanpast.
social media advertentiesbetaalde social media basisfacebook ads klein budgetsociale media reclameadvertentiecampagne structuur
