Développer une audience sans budget média
Les conseils de croissance non payante sont généralement une liste d'astuces à durée de vie limitée. Les méthodes qui fonctionnent encore un an plus tard ne sont pas glamour, et c'est précisément pour cela qu'elles continuent de fonctionner.
Il y en a quatre.
Les quatre qui continuent de fonctionner#
- Répondez aux questions que vos clients posent réellement, en public, une par publication.
- Montrez le travail : comment quelque chose est fabriqué, réparé ou choisi. Le processus surpasse le vernis.
- Soyez présent de manière cohérente à une fréquence que vous pouvez tenir pendant six mois.
- Soyez utile aux personnes qui n'achèteront jamais — ce sont elles qui partagent.
Pourquoi les enregistrements et les partages comptent plus que les likes#
| Signal | Ce qu'il vous indique |
|---|---|
| Likes | Approbation légère ; facile à donner |
| Enregistrements | Quelqu'un pense que c'est utile pour plus tard |
| Partages | Quelqu'un va y associer sa réputation |
| Visites de profil | Curiosité sur qui l'a créé |
| Demandes | Le seul qui rapporte |
Six mois est la vraie unité#
La croissance non payante se compose, ce qui signifie que les deux premiers mois donnent l'impression que rien ne se passe. La plupart des comptes s'arrêtent là. Si vous ne pouvez pas vous engager sur six mois à la fréquence choisie, réduisez la fréquence jusqu'à ce que vous le puissiez — une petite promesse tenue vaut mieux qu'une grande promesse abandonnée.
Fixez la date de révision à six mois, dans le calendrier, dès le départ. C'est la défense la plus efficace contre l'abandon pendant la phase plate.
Ce qui ne fonctionne plus#
Le suivi réciproque, les groupes d'engagement, le spam de commentaires sur les comptes plus importants et le repartage du travail d'autrui sans crédit. Tout cela achète des chiffres plutôt que des clients, et les plateformes sont devenues progressivement meilleures pour les détecter.
Questions fréquentes
Combien de temps avant de voir des résultats ?
Attendez-vous à peu de choses pendant deux mois et à quelque chose de concret d'ici six mois, à une fréquence constante. C'est le calendrier honnête.
Les concours attirent-ils la bonne audience ?
Ils attirent l'audience qui veut des choses gratuites. Certains se convertissent ; la plupart se désabonnent après le tirage.
Publier plus est-il la solution ?
Seulement si la qualité se maintient. Plus de publications de moindre qualité réduit systématiquement la portée sur toutes les plateformes.
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