Een social media strategie die bij je team past
De meeste social media strategieën zijn geschreven alsof het team twee keer zo groot is. Ze lezen goed, overleven één maand en worden stilletjes verlaten — wat iedereen leert dat strategiedocumenten er niet toe doen.
Een strategie die werkt past op één pagina en begint bij wat je kunt produceren.
De ene pagina#
- Met wie je praat, in één zin, specifiek genoeg om iemand uit te sluiten.
- Wat je wilt dat er gebeurt — aanvragen, verkopen, sollicitaties — niet "naamsbekendheid".
- Welke twee platforms, en waarom die twee.
- Wat je gaat posten: drie of vier herhaalbare formaten, geen lijst met ideeën.
- Hoeveel je per maand kunt produceren, eerlijk.
- Hoe je weet dat het werkte, in één getal.
Formaten verslaan ideeën#
Een idee levert één post op. Een formaat levert een jaar lang elke week één post op. "Klantvraag beantwoord op camera", "het maken van één product", "een fout die we elke week zien" — elk is een sjabloon dat iemand kan invullen zonder brainstorm, en herhaalbaarheid is wat een kalender levend houdt in een drukke maand.
Drie of vier formaten die je kunt uitvoeren verslaan twintig ideeën die je niet kunt uitvoeren. Als een formaat een goede dag nodig heeft om te produceren, is het nog geen formaat.
Capaciteit is de beperking die iedereen overslaat#
| Als je hebt | Ziet een realistisch plan eruit als |
|---|---|
| Twee uur per week, geen camera | Eén geschreven post per week per platform, één platform |
| Een halve dag per week | Twee posts per week plus reacties, één of twee platforms |
| Een toegewijd persoon | Drie tot vijf posts per week, twee platforms, maandelijkse rapportage |
| Een team | Dagelijks op twee platforms, betaalde social, degelijke rapportage |
Evalueer elk kwartaal, niet elke week#
Een strategie die je elke week herziet is geen strategie. Geef het een volledig kwartaal, kijk dan naar het getal dat je koos en beslis: doorgaan, het formaat veranderen, of het platform veranderen. Het meeste wat op mislukking lijkt in week drie is gewoon niet genoeg tijd.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een social media strategie zijn?
Eén pagina. Als het meer nodig heeft, is het een plan voor een team dat je niet hebt.
Moeten we op elk platform zijn?
Nee. Twee goed bediend verslaat vijf verwaarloosd, en het tweede zou alleen moeten bestaan als het eerste werkt.
Hoe vaak moet de strategie veranderen?
Per kwartaal. Wekelijkse veranderingen zijn reacties, en ze kosten de consistentie die het allemaal laat werken.
social media strategiesocial media plancontentstrategiesocial media planningmerk social strategie
