Bütçeyi boşa harcamadan içerik üreticileriyle çalışmak
İçerik üretici ortaklıkları öngörülebilir şekilde başarısız olur: bir marka karşılayabileceği en büyük hesabı seçer, hazır bir metin gönderir ve takipçi artışını ölçer. Her üç karar da yanlıştır ve hepsi aynı yönde yanlıştır — içerik üreticiyi bir yapımcı olarak değil, medya alanı olarak görmek.
İşte bunun yerine işe yarayan şey.
Büyüklüğe değil, uyuma göre seçin#
| Sinyal | Neden takipçi sayısından daha iyi |
|---|---|
| Sohbet gibi okunan yorumlar | Satın alınmış değil, gerçek bir kitle |
| Kitlenizin alıcılarınızla örtüşmesi | Gerçekten dönüşüm sağlayabilecek erişim |
| Zaten kategoriniz hakkında konuşuyorlar | Satın alamayacağınız güvenilirlik |
| Tutarlı içerik üretimi | Gelecek çeyrekte de paylaşım yapmaya devam edecekler |
| Reklam gibi okunmayan geçmiş marka çalışmaları | Bir mesajı entegre edebilirler |
Hazır metin değil, brief yazın#
Onlara tek mesajı, doğru olması gereken iki şeyi, söylememeleri gereken şeyleri ve açıklama gerekliliğini verin. Geri kalan her şey onlarındır. Sesinin üzerine yazdığınız bir içerik üretici, kitlesinin kaydırıp geçtiği bir şey üretir ve bunun için para ödediniz.
Eğer kendi kelimeleriyle söylemelerine izin vermeyecekseniz, ortaklık değil reklam satın alıyorsunuz demektir. O zaman reklam satın alın — daha ucuz ve daha öngörülebilir.
Açıklama ve kurallar#
- Ücretli ortaklıklar açıkça, gönderide açıklanmalıdır, sadece biyografide değil.
- Hediye ürünler genellikle ücretli sayılır — pazarınızın kurallarını kontrol edin.
- Sonuçlarla ilgili iddialar, kim söylerse söylesin doğru ve kanıtlanabilir olmalıdır.
- Kampanya başlamadan önce yargı bölgenizin ne gerektirdiğini kendi danışmanınızla onaylayın.
Doğru şeyi ölçün#
İçerik üretici başına benzersiz bir bağlantı veya kod kullanın ve içerik üreticinin takipçi artışına değil, sorgu ve satışlara göre değerlendirin. Hiç satış sağlamayan büyük bir hesap yerine yirmi satış sağlayan küçük bir hesap kazanır ve bunu bilmenin tek yolu yayına girmeden önce ölçümlemeyi kurmaktır.
Sıkça sorulan sorular
Küçük içerik üreticiler daha mı değerli?
Genellikle evet. Etkileşim ve kitle uyumu daha yüksek olma eğilimindedir ve ücretler çok daha düşüktür.
Ne kadar ödeme yapmalıyız?
Ücretler pazar ve formata göre büyük ölçüde değişir. Ücret tarifelerini isteyin, doğrulayabileceğiniz erişimle karşılaştırın ve bunu reklam olarak yayınlamak istiyorsanız kullanım haklarını ayrı olarak ödeyin.
Bir gönderi düşük performans gösterirse ne olur?
Bu medya riski, onların başarısızlığı değil — brief göz ardı edilmediyse. Yeniden yayın veya ek gönderinin nasıl görüneceğini önceden kararlaştırın.
influencer marketingiçerik üreticileriyle çalışmakiçerik üretici ortaklıklarıinfluencer briefugc içerik üreticileri
