Bekerja dengan kreator tanpa membuang anggaran
Kemitraan kreator gagal secara dapat diprediksi: sebuah merek memilih akun terbesar yang mampu dibeli, mengirim skrip, dan mengukur pertumbuhan pengikut. Ketiga keputusan tersebut salah, dan salah dalam arah yang sama — memperlakukan kreator sebagai ruang media daripada sebagai pembuat.
Berikut adalah yang berhasil.
Pilih berdasarkan kesesuaian, bukan ukuran#
| Sinyal | Mengapa ini mengalahkan jumlah pengikut |
|---|---|
| Komentar yang terlihat seperti percakapan | Audiens nyata, bukan yang dibeli |
| Tumpang tindih audiens dengan pembeli Anda | Jangkauan yang benar-benar bisa dikonversi |
| Mereka sudah membicarakan kategori Anda | Kredibilitas yang tidak bisa Anda beli |
| Output yang konsisten | Mereka akan tetap memposting kuartal depan |
| Pekerjaan merek sebelumnya yang tidak terlihat seperti iklan | Mereka bisa mengintegrasikan pesan |
Tulis brief, bukan skrip#
Beri mereka satu pesan, dua hal yang harus akurat, hal-hal yang tidak boleh mereka katakan, dan persyaratan pengungkapan. Segala sesuatu yang lain adalah milik mereka. Kreator yang suaranya Anda timpa menghasilkan sesuatu yang audiens mereka lewati, dan Anda membayar untuk itu.
Jika Anda tidak membiarkan mereka mengatakannya dengan kata-kata mereka sendiri, Anda membeli iklan, bukan kemitraan. Beli iklan saja — lebih murah dan lebih dapat diprediksi.
Pengungkapan dan aturan#
- Kemitraan berbayar harus diungkapkan dengan jelas, di postingan, tidak hanya di bio.
- Produk hadiah biasanya dihitung sebagai berbayar — periksa aturan pasar Anda.
- Klaim tentang hasil harus benar dan dapat dibuktikan, siapa pun yang mengatakannya.
- Konfirmasi apa yang dipersyaratkan yurisdiksi Anda dengan penasihat Anda sendiri sebelum kampanye berjalan.
Ukur hal yang tepat#
Gunakan tautan atau kode unik per kreator, dan nilai berdasarkan pertanyaan dan penjualan, bukan pada pertumbuhan pengikut kreator. Akun kecil yang menghasilkan dua puluh pembelian mengalahkan yang besar yang tidak menghasilkan apa-apa, dan satu-satunya cara untuk mengetahuinya adalah dengan mengukurnya sebelum tayang.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apakah kreator kecil lebih bernilai?
Seringkali, ya. Keterlibatan dan kesesuaian audiens cenderung lebih tinggi, dan tarifnya jauh lebih rendah.
Berapa banyak yang harus kami bayar?
Tarif sangat bervariasi menurut pasar dan format. Minta kartu tarif mereka, bandingkan dengan jangkauan yang dapat Anda verifikasi, dan bayar hak penggunaan secara terpisah jika Anda ingin menjalankannya sebagai iklan.
Bagaimana jika postingan berkinerja buruk?
Itu adalah risiko media, bukan kegagalan mereka — kecuali brief diabaikan. Sepakati terlebih dahulu seperti apa tayangan ulang atau postingan tambahan.
influencer marketingbekerja dengan kreatorkemitraan kreatorbrief influencerkreator ugc
