Escrever legendas que conquistam o clique
As legendas são normalmente escritas por último, à pressa, como uma etiqueta para a imagem. É por isso que tantas não dizem nada: descrevem aquilo que o leitor já consegue ver.
Uma legenda tem uma função — tornar a próxima ação óbvia para alguém que quase passou à frente.
Uma estrutura que funciona#
- Primeira linha: a coisa específica, não uma introdução vaga. "Três tamanhos não servem quase ninguém" supera "Vamos falar de tamanhos."
- Segunda e terceira linhas: a parte útil, em palavras simples.
- Uma linha a dizer o que fazer a seguir, e apenas uma.
- Nada mais. Cada linha extra reduz a probabilidade de o pedido ser lido.
Falhas comuns#
| Falha | Porque lhe custa |
|---|---|
| Descrever a imagem | O leitor consegue vê-la; gastou a primeira linha em nada |
| Dois pedidos numa publicação | Nenhum é concretizado |
| Linguagem de iniciados | Exclui as pessoas que estava a tentar alcançar |
| Uma parede de hashtags | Parece automatizado e raramente gera alcance atualmente |
| Nenhum pedido | As pessoas não vão adivinhar o que queria |
Escreva para a pessoa que quase passou à frente#
A sua legenda está a competir com a próxima publicação, não com a sua última. É por isso que o detalhe específico pertence ao início: números, preços, um erro, um resultado. Aberturas genéricas pedem ao leitor que invista antes de saber se é para ele.
Leia apenas a primeira linha. Se não o faria parar, reescreva-a e deixe o resto.
Quanto é demasiado longo#
Legendas longas funcionam quando a recompensa é genuinamente útil — uma resposta completa, uma história real, uma lista que alguém vai guardar. Falham quando o comprimento é decoração. O teste é se cada linha sobreviveria a ser lida em voz alta a um cliente.
Perguntas frequentes
As hashtags ainda importam?
Muito menos do que antes, e nunca como uma parede. Algumas relevantes são suficientes nas plataformas que ainda as utilizam.
Todas as publicações devem ter uma chamada à ação?
Uma, e apenas uma. Dois pedidos numa publicação produzem zero de forma fiável.
Legendas longas são más?
Apenas quando o comprimento é decoração. Uma legenda longa que responde adequadamente a algo tem bom desempenho.
legendas redes sociaisescrever legendascopywriting legendascopy redes sociaislegendas instagram
