Rédiger des légendes qui déclenchent le clic
Les légendes sont généralement rédigées en dernier, rapidement, comme une étiquette pour l'image. C'est pourquoi tant d'entre elles ne disent rien : elles décrivent ce que le lecteur peut déjà voir.
Une légende a un seul rôle — rendre l'action suivante évidente pour quelqu'un qui a failli faire défiler.
Une structure qui fonctionne#
- Première ligne : l'élément concret, pas une introduction. « Trois tailles ne conviennent presque à personne » bat « Parlons des tailles. »
- Deuxième et troisième lignes : la partie utile, en mots simples.
- Une ligne indiquant quoi faire ensuite, et une seule.
- Rien d'autre. Chaque ligne supplémentaire réduit les chances que l'appel soit lu.
Erreurs courantes#
| Erreur | Pourquoi cela vous coûte |
|---|---|
| Décrire l'image | Le lecteur peut la voir ; vous avez gaspillé la première ligne pour rien |
| Deux appels dans une publication | Aucun des deux n'est suivi |
| Jargon interne | Exclut les personnes que vous cherchiez à atteindre |
| Un mur de hashtags | Semble automatisé et génère rarement de la portée désormais |
| Aucun appel | Les gens ne devineront pas ce que vous vouliez |
Écrivez pour la personne qui a failli faire défiler#
Votre légende est en concurrence avec la prochaine publication, pas avec votre dernière. C'est pourquoi le détail concret doit venir en premier : chiffres, prix, erreur, résultat. Les ouvertures génériques demandent au lecteur d'investir avant qu'il ne sache si cela le concerne.
Lisez la première ligne seule. Si elle ne vous arrêterait pas, réécrivez-la et laissez le reste.
Quelle longueur est excessive#
Les légendes longues fonctionnent quand le bénéfice est véritablement utile — une réponse complète, une vraie histoire, une liste que quelqu'un va enregistrer. Elles échouent quand la longueur est décorative. Le test consiste à vérifier si chaque ligne survivrait à une lecture à voix haute devant un client.
Questions fréquentes
Les hashtags comptent-ils encore ?
Beaucoup moins qu'avant, et jamais en mur. Quelques-uns pertinents suffisent sur les plateformes qui les utilisent encore.
Chaque publication doit-elle avoir un appel à l'action ?
Un seul, et un seul. Deux appels dans une publication produisent systématiquement zéro résultat.
Les légendes longues sont-elles mauvaises ?
Seulement quand la longueur est décorative. Une légende longue qui répond correctement à quelque chose performe bien.
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