Pisanie podpisów, które przynoszą kliknięcie
Podpisy są zwykle pisane na końcu, szybko, jako etykieta do obrazu. Dlatego tak wiele z nich nic nie mówi: opisują to, co czytelnik i tak już widzi.
Podpis ma jedno zadanie — sprawić, by następna akcja była oczywista dla kogoś, kto prawie przewinął dalej.
Struktura, która działa#
- Pierwsza linia: konkretna rzecz, nie wstęp. "Trzy rozmiary prawie nikomu nie pasują" wygrywa z "Porozmawiajmy o rozmiarach."
- Druga i trzecia linia: użyteczna część, prostymi słowami.
- Jedna linia mówiąca, co zrobić dalej, i tylko jedna.
- Nic więcej. Każda dodatkowa linia zmniejsza szansę, że wezwanie zostanie przeczytane.
Typowe błędy#
| Błąd | Dlaczego cię to kosztuje |
|---|---|
| Opisywanie obrazu | Czytelnik to widzi; zmarnowałeś pierwszą linię na nic |
| Dwa wezwania w jednym poście | Żadne nie zostanie wykonane |
| Język branżowy | Wyklucza ludzi, do których chciałeś dotrzeć |
| Ściana hashtagów | Wygląda na zautomatyzowane i rzadko już przynosi zasięg |
| Brak wezwania | Ludzie nie zgadną, czego chciałeś |
Pisz dla osoby, która prawie przewinęła dalej#
Twój podpis konkuruje z następnym postem, a nie z twoim ostatnim. Dlatego konkretny szczegół należy na początek: liczby, ceny, błąd, wynik. Ogólnikowe otwarcia proszą czytelnika o inwestycję, zanim wie, czy to dla niego.
Przeczytaj samą pierwszą linię. Jeśli nie zatrzymałaby cię, przepisz ją i zostaw resztę.
Jak długo to za długo#
Długie podpisy działają, gdy korzyść jest naprawdę użyteczna — pełna odpowiedź, prawdziwa historia, lista, którą ktoś zapisze. Zawodzą, gdy długość jest dekoracją. Test polega na tym, czy każda linia przetrwałaby czytanie na głos klientowi.
Najczęstsze pytania
Czy hashtagi nadal mają znaczenie?
Znacznie mniej niż kiedyś i nigdy jako ściana. Kilka trafnych wystarczy na platformach, które ich jeszcze używają.
Czy każdy post powinien mieć wezwanie do działania?
Jedno i tylko jedno. Dwa wezwania w poście niezawodnie dają zero.
Czy długie podpisy są złe?
Tylko wtedy, gdy długość jest dekoracją. Długi podpis, który odpowiada na coś właściwie, działa dobrze.
podpisy w mediach społecznościowychpisanie podpisówcopywriting podpisówteksty social mediapodpisy instagram
