Bildunterschriften schreiben, die den Klick verdienen
Bildunterschriften werden meist zuletzt geschrieben, schnell, als Beschriftung für das Bild. Deshalb sagen so viele nichts aus: Sie beschreiben, was der Leser bereits sehen kann.
Eine Bildunterschrift hat eine Aufgabe – jemandem, der fast vorbei gescrollt wäre, die nächste Aktion offensichtlich zu machen.
Eine Struktur, die funktioniert#
- Erste Zeile: die konkrete Sache, keine Einleitung. „Drei Größen passen fast niemandem" schlägt „Lass uns über Größen sprechen."
- Zweite und dritte Zeile: der nützliche Teil, in einfachen Worten.
- Eine Zeile, die sagt, was als Nächstes zu tun ist, und nur eine.
- Nichts weiter. Jede zusätzliche Zeile verringert die Chance, dass die Aufforderung gelesen wird.
Häufige Fehler#
| Fehler | Warum es Sie kostet |
|---|---|
| Das Bild beschreiben | Der Leser kann es sehen; Sie haben die erste Zeile für nichts verschwendet |
| Zwei Aufforderungen in einem Beitrag | Keine wird umgesetzt |
| Insider-Sprache | Schließt die Menschen aus, die Sie erreichen wollten |
| Eine Wand aus Hashtags | Wirkt automatisiert und bringt selten noch Reichweite |
| Gar keine Aufforderung | Die Leute werden nicht erraten, was Sie wollten |
Schreiben Sie für die Person, die fast vorbei gescrollt wäre#
Ihre Bildunterschrift konkurriert mit dem nächsten Beitrag, nicht mit Ihrem letzten. Deshalb gehört das konkrete Detail an den Anfang: Zahlen, Preise, ein Fehler, ein Ergebnis. Allgemeine Eröffnungen verlangen vom Leser eine Investition, bevor er weiß, ob es für ihn relevant ist.
Lesen Sie die erste Zeile allein. Wenn sie Sie nicht stoppen würde, schreiben Sie sie um und lassen Sie den Rest.
Wie lang ist zu lang#
Lange Bildunterschriften funktionieren, wenn der Nutzen wirklich nützlich ist – eine vollständige Antwort, eine echte Geschichte, eine Liste, die jemand speichern wird. Sie scheitern, wenn Länge Dekoration ist. Der Test ist, ob jede Zeile überleben würde, wenn sie einem Kunden laut vorgelesen würde.
Häufig gestellte Fragen
Sind Hashtags noch wichtig?
Weit weniger als früher, und niemals als Wand. Ein paar relevante reichen auf den Plattformen, die sie noch verwenden.
Sollte jeder Beitrag einen Call-to-Action haben?
Einen, und nur einen. Zwei Aufforderungen in einem Beitrag produzieren zuverlässig null.
Sind lange Bildunterschriften schlecht?
Nur wenn die Länge Dekoration ist. Eine lange Bildunterschrift, die etwas ordentlich beantwortet, funktioniert gut.
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