Scrivere didascalie che ottengono il clic
Le didascalie vengono solitamente scritte per ultime, in fretta, come etichetta per l'immagine. Ecco perché tante non dicono nulla: descrivono ciò che il lettore può già vedere.
Una didascalia ha un solo compito: rendere ovvia l'azione successiva a chi stava per scorrere oltre.
Una struttura che funziona#
- Prima riga: la cosa specifica, non un'introduzione. "Tre taglie non vanno bene a quasi nessuno" batte "Parliamo di taglie."
- Seconda e terza riga: la parte utile, con parole semplici.
- Una riga che dice cosa fare dopo, e solo una.
- Nient'altro. Ogni riga in più riduce la probabilità che la richiesta venga letta.
Errori comuni#
| Errore | Perché ti costa |
|---|---|
| Descrivere l'immagine | Il lettore può vederla; hai sprecato la prima riga per niente |
| Due richieste in un post | Nessuna delle due viene eseguita |
| Linguaggio da addetti ai lavori | Esclude le persone che stavi cercando di raggiungere |
| Un muro di hashtag | Sembra automatizzato e raramente genera più visibilità |
| Nessuna richiesta | Le persone non indovineranno cosa volevi |
Scrivi per chi stava per scorrere oltre#
La tua didascalia compete con il prossimo post, non con il tuo precedente. Ecco perché il dettaglio specifico va messo per primo: numeri, prezzi, un errore, un risultato. Le aperture generiche chiedono al lettore di investire prima che sappia se fa per lui.
Leggi solo la prima riga. Se non ti fermerebbe, riscrivila e lascia stare il resto.
Quanto è troppo lungo#
Le didascalie lunghe funzionano quando il risultato è davvero utile: una risposta completa, una storia vera, un elenco che qualcuno salverà. Falliscono quando la lunghezza è decorazione. Il test è se ogni riga sopravvivrebbe a essere letta ad alta voce a un cliente.
Domande frequenti
Gli hashtag contano ancora?
Molto meno di prima, e mai come un muro. Pochi hashtag pertinenti bastano sulle piattaforme che li usano ancora.
Ogni post dovrebbe avere una call to action?
Una, e solo una. Due richieste in un post producono affidabilmente zero risultati.
Le didascalie lunghe sono negative?
Solo quando la lunghezza è decorazione. Una didascalia lunga che risponde correttamente a qualcosa funziona bene.
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