Escribir textos que consiguen el clic
Los textos se suelen escribir al final, rápido, como etiqueta de la imagen. Por eso tantos no dicen nada: describen lo que el lector ya puede ver.
Un texto tiene un solo trabajo: hacer que la siguiente acción sea obvia para alguien que casi siguió de largo.
Una estructura que funciona#
- Primera línea: lo específico, no un preámbulo. "Tres tallas no le quedan bien a casi nadie" supera a "Hablemos de tallas".
- Segunda y tercera líneas: la parte útil, en palabras sencillas.
- Una línea diciendo qué hacer a continuación, y solo una.
- Nada más. Cada línea extra reduce la probabilidad de que se lea la petición.
Errores comunes#
| Error | Por qué te cuesta |
|---|---|
| Describir la imagen | El lector puede verla; gastaste la primera línea en nada |
| Dos peticiones en una publicación | Ninguna se cumple |
| Lenguaje interno | Excluye a las personas que intentabas alcanzar |
| Un muro de hashtags | Parece automatizado y rara vez consigue alcance ya |
| Ninguna petición | La gente no adivinará qué querías |
Escribe para quien casi siguió de largo#
Tu texto compite con la siguiente publicación, no con tu última. Por eso el detalle específico va primero: números, precios, un error, un resultado. Las aperturas genéricas piden al lector que invierta antes de saber si es para él.
Lee la primera línea sola. Si no te detendría, reescríbela y deja el resto.
Cuánto es demasiado largo#
Los textos largos funcionan cuando el beneficio es genuinamente útil: una respuesta completa, una historia real, una lista que alguien guardará. Fallan cuando la longitud es decoración. La prueba es si cada línea sobreviviría siendo leída en voz alta a un cliente.
Preguntas frecuentes
¿Siguen importando los hashtags?
Mucho menos que antes, y nunca como un muro. Unos pocos relevantes son suficientes en las plataformas que aún los usan.
¿Debe cada publicación tener una llamada a la acción?
Una, y solo una. Dos peticiones en una publicación producen cero de forma fiable.
¿Son malos los textos largos?
Solo cuando la longitud es decoración. Un texto largo que responde algo adecuadamente funciona bien.
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