Un calendrier de contenu qui survit à un mois chargé
Tous les calendriers de contenu semblent réalisables en janvier. La question est de savoir ce qui se passe la semaine où deux personnes sont malades, une commande client tourne mal et personne n'a rien filmé.
Un calendrier qui survit à cette semaine-là est construit différemment d'un calendrier qui suppose que cela n'arrive jamais.
Construisez-le à rebours depuis la production#
- Comptez les heures dont vous disposez réellement pour produire du contenu dans un mois normal.
- Déterminez combien de publications cela permet, pendant votre mois le plus chargé, pas le plus calme.
- Choisissez trois ou quatre formats reproductibles qui correspondent à ces heures.
- Réservez d'abord les créneaux de tournage et de rédaction dans le calendrier.
- Seulement ensuite, remplissez les dates de publication.
Travaillez par lots, pas au compte-gouttes#
Produire une publication à la fois coûte la préparation à chaque fois : éclairage, accessoires, se mettre dans le bon état d'esprit. Une session de tournage produisant six contenus coûte à peine plus qu'une session en produisant deux, et c'est le gain d'efficacité le plus important disponible pour une petite équipe.
Une demi-journée de tournage groupé par mois vaut plus que quatre heures dispersées. Protégez-la comme un rendez-vous client.
Gardez une réserve#
| Réserve | Pourquoi c'est important |
|---|---|
| Deux publications permanentes, prêtes à l'emploi | La mauvaise semaine ne devient pas une semaine silencieuse |
| Une liste de questions répondues | Le contenu le plus rapide à créer ; le matériel existe déjà |
| Un format réutilisable qui ne nécessite pas de tournage | Publications écrites, questions clients, un conseil |
Ce qui appartient au calendrier et ce qui n'y appartient pas#
Le calendrier contient les dates, les formats et les responsables. Il ne contient pas les légendes — celles-ci sont rédigées plus près du jour J et n'en sont que meilleures. Un calendrier qui tente de contenir des textes finalisés pour un mois à l'avance est un document qui devient obsolète et finit abandonné.
Questions fréquentes
Jusqu'où devons-nous planifier à l'avance ?
Les formats et dates un mois à l'avance, les légendes une semaine à l'avance. Au-delà, le contenu cesse de répondre à quoi que ce soit de réel.
Quel outil devons-nous utiliser ?
Le plus simple que tout le monde ouvrira réellement. Un tableur partagé surpasse une plateforme inutilisée.
Que faire si nous prenons du retard ?
Publiez la réserve, maintenez le rythme et filmez lors du prochain créneau. Le silence coûte plus cher qu'une publication légèrement moins excitante.
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