Un calendario de contenido que sobrevive a un mes ajetreado
Todos los calendarios de contenido parecen viables en enero. La pregunta es qué sucede en la semana en que dos personas están enfermas, un pedido de un cliente sale mal y nadie ha grabado nada.
Un calendario que sobrevive a esa semana se construye de manera diferente a uno que asume que eso nunca sucede.
Constrúyelo al revés desde la producción#
- Cuenta las horas que realmente tienes para producir contenido en un mes normal.
- Decide cuántas publicaciones soporta eso, en tu mes más ocupado, no en el más tranquilo.
- Elige tres o cuatro formatos repetibles que se ajusten a esas horas.
- Reserva primero los bloques de grabación y escritura en el calendario.
- Solo entonces completa las fechas de publicación.
Trabaja por lotes, no por goteo#
Producir una publicación a la vez cuesta la preparación cada vez: iluminación, utilería, entrar en el estado mental adecuado. Una sesión de grabación que produce seis piezas cuesta apenas más que una que produce dos, y es la mayor eficiencia disponible para un equipo pequeño.
Media jornada de grabación por lotes al mes vale más que cuatro horas dispersas. Protégela como una reunión con un cliente.
Mantén un colchón#
| Colchón | Por qué importa |
|---|---|
| Dos publicaciones perennes, listas para publicar | La mala semana no se convierte en una semana silenciosa |
| Una lista de preguntas respondidas | El contenido más rápido de crear; el material ya existe |
| Un formato reutilizable que no requiere grabación | Publicaciones escritas, preguntas de clientes, un consejo |
Qué pertenece al calendario y qué no#
El calendario contiene fechas, formatos y responsables. No contiene textos: esos se escriben más cerca del día y son mejores por ello. Un calendario que intenta contener textos terminados para un mes adelante es un documento que se vuelve obsoleto y se abandona.
Preguntas frecuentes
¿Con cuánta anticipación debemos planificar?
Formatos y fechas con un mes de anticipación, textos con una semana de anticipación. Más allá de eso y el contenido deja de responder a algo real.
¿Qué herramienta debemos usar?
La más simple que todos realmente abrirán. Una hoja de cálculo compartida supera a una plataforma sin usar.
¿Qué pasa si nos atrasamos?
Publica el colchón, mantén la cadencia y graba en el siguiente bloque. El silencio cuesta más que una publicación un poco menos emocionante.
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