Een contentkalender die een drukke maand overleeft
Elke contentkalender ziet er haalbaar uit in januari. De vraag is wat er gebeurt in de week waarin twee mensen ziek zijn, een klantorder misgaat en niemand iets heeft gefilmd.
Een kalender die die week overleeft is anders opgebouwd dan een kalender die ervan uitgaat dat dit nooit gebeurt.
Bouw het andersom op vanuit productie#
- Tel de uren die je daadwerkelijk hebt voor het produceren van content in een normale maand.
- Bepaal hoeveel posts dat ondersteunt, in je drukste maand, niet je rustigste.
- Kies drie of vier herhaalbare formaten die binnen die uren passen.
- Reserveer eerst de film- en schrijfblokken in de kalender.
- Vul pas daarna de publicatiedata in.
Batch, niet druppelsgewijs#
Eén post per keer produceren kost elke keer de voorbereidingstijd: belichting, props, in de juiste mindset komen. Eén filmsessie die zes stukken oplevert kost nauwelijks meer dan er een die er twee oplevert, en het is de grootste efficiëntiewinst die beschikbaar is voor een klein team.
Een halve dag gebatchte opnames per maand is meer waard dan vier verspreide uren. Bescherm het als een klantafspraak.
Houd een buffer aan#
| Buffer | Waarom het belangrijk is |
|---|---|
| Twee evergreen posts, klaar om te gaan | De slechte week wordt geen stille week |
| Een lijst met beantwoorde vragen | Snelste content om te maken; het materiaal bestaat al |
| Eén herbruikbaar format dat geen opnames nodig heeft | Geschreven posts, klantvragen, een tip |
Wat hoort wel en niet in de kalender#
De kalender bevat data, formaten en verantwoordelijken. Hij bevat geen captions — die worden dichter bij de dag geschreven en zijn daar beter om. Een kalender die probeert afgewerkte teksten een maand vooruit vast te leggen is een document dat veroudert en wordt verlaten.
Veelgestelde vragen
Hoe ver vooruit moeten we plannen?
Formaten en data een maand vooruit, captions een week vooruit. Verder dan dat en de content reageert niet meer op iets echts.
Welke tool moeten we gebruiken?
De simpelste die iedereen daadwerkelijk zal openen. Een gedeelde spreadsheet presteert beter dan een ongebruikt platform.
Wat als we achterlopen?
Publiceer de buffer, houd het ritme aan en film in het volgende blok. Stilte kost meer dan een iets minder spannende post.
contentkalendersocial media kalendercontentplanningsocial media planningbatch content creatie
